介绍

数据管理平台(DMP)是一种作为服务(SAAS)平台的软件,旨在收集,组织和帮助“激活”匿名数据(使用来自在线,离线和移动源的数据),以用于营销和广告中的个性化竞选活动。

您今天真正需要哪种工具,平台和数据技术?通过如此多的解决方案(和无尽的首字母缩略词!)在数据驱动的营销景观中,很难知道在哪里开始。

那么,让我们先来概述一下大多数数据驱动型营销人员的目标:开启正确的数据生态系统和技术,以整理、管理和激活数据,从而为创建个性化、全渠道营销活动和良好的客户体验提供见解。

但从DMPS到客户数据平台(CDPS),到营销分析环境 - 有很多不同的工具可以理解。而且,并非每个工具都与每个用例相关 - DMP或CDP可能并不总是最适合你的目标。

让我们完全探索DMP是什么 - 以及有助于评估它是否是数据驱动需求的正确技术解决方案的关键注意事项。

什么是数据管理平台(DMP)

在高水平,我们描述了DMP为:

“使用来自在线,离线和移动来源的数据的个性化和营销和广告活动来收集,组织和促进”激活“的”激活“的”激活“的萨斯平台。”

因此,DMP通常优惠的服务可以在三个主要区域分开:

摄取/拼离

DMP有助于从跨设备和渠道收集和整合不同的第一、第二和第三方数据,并将其匿名化。

照亮/组织

一旦平台中有了正确的数据,DMPs就会帮助将这些数据组织成特征分类,以理解各种用户事件和行为。在第一、第二和第三方数据关系的推动下,他们还致力于提供更广泛的见解。

启用

最后,DMP可以帮助激活整理组织的数据。使用布尔逻辑,DMP有助于构建受众群体,使营销人员能够达到当前和所需客户,并传输到所有可用的DSP,DCO和SSP供应商,搜索,社交渠道等。

从这个意义上讲,DMP可以被视为在线和离线客户数据汇集在一起​​的平台,并将其保存在一个有组织的位置,在那里它可以用于个性化,广告和分段。

听起来很简单,对吧?

但是,DMP不是“单尺寸适合 - 所有”解决方案,重要的是,数据驱动的营销人员在投资DMP之前了解他们可以提供优势的时间。

为了驱动全部潜力 - 并提供返回 - 应全面评估DMP,在业务中正确实现,优化,(至关重要)必须得到正确的数据基础。

2 /数据管理平台如何工作

了解DMPS的关键功能和特定应用可以帮助澄清它们是否适合您的要求。

DMP是一个专注于受众的解决方案,可帮助营销人员融合,管理和第三方数据,以创建目标受众,并使用洞察力推出,分析和优化活动。

但请记住,营销人员可能需要多DMP来实现完整的全文营销目标并创建无缝数据生态系统。

启用: 但不是:
激活数据到任何数字通道 包括DSP(需求方AD平台);DMPS应该是媒体无神不可话的
在线上脱机到在线数据 它们只作为标记管理器—它们也摄取服务器到服务器的数据
标签管理 - 超越;DMPS还摄取服务器到服务器数据 只作为一个分析和数据仓库-他们超越,也激活数据
分类管理 作为一个封闭的生态系统
第三方数据市场 只能管理Cookie - DMPS管理多个ID,设备和频道的数据
受众洞察和更广泛的营销情报 只作为软件-他们也提供营销情报
看起来识别受众的模型造型引擎
跨设备的身份管理
“携带自己的身份证”(Byoi)
在营销生态系统中与其他平台和环境共享“数据出局”

根据所有这些,DMP可能是寻找专注于受众的数据平台的组织的好解决方案,或者可能想要使用数据来创建和发现目标受众或LookAlike受众,并使用数据洞察来启动,分析,分析优化广告系列,重新出发等。

DMPS如何工作?了解DMP架构

在较高的层次上,DMP的工作是摄取或收集、组织和阐明匿名数据,然后激活或促进匿名数据,用于个性化、营销和广告活动,使用来自在线、离线和移动来源的数据。

但是,DMP架构更详细地看起来像什么?DMP如何努力整理,组织和激活该数据?

为了有效地聚合和激活数据,DMP必须首先由一个有效的数据基金会提供和支持。流入时,DMP需要在线和离线数据:

  • 在线数据:这可能来自一系列来源,包括移动应用程序,网站,媒体,分析等。
  • 离线数据:这可能来自CRM系统、电子邮件、采购等,并且在流入DMP之前应该得到有效的数据导入解决方案的支持。

通过收集和组织第一、第二和第三方的数据,DMP可以输出大量的洞见,这些洞见可以用来创建受众,发布、分析和优化广告。关键数据输出从一个DMP可以用来支持:

  • 显示广告
  • 视频广告系列
  • 搜索
  • Site-side优化
  • 移动
  • 动态创意优化

在正确的数据和有效运行的支持下,DMP还可以支持一个连续的成功飞轮。正如我们在下面看到的,DMP输出的洞察力和智能可以用来支持一个连接更紧密、更统一的数据生态系统,这有助于创建增强的、个性化的客户体验——创造更快乐、更忠诚的客户和更大数量的相关受众数据流回DMP。

3 /为什么使用DMP?

现在我们已经概述了DMP是什么,以及它能做什么和不能做什么,让我们看看DMP可以帮助解决的关键用例。为什么使用DMP?

数据管理平台需要将不同的见解转化为有效的行动。然而,DMPs可能很复杂。在一个快速发展的市场中,解决方案是多样和不断变化的;不同的DMPs可以实现不同的功能,现在许多都是综合性的受众平台,支持CRM与数字、离线和在线世界之间的桥梁。

因此,选择正确的DMP最终取决于你为什么要使用它(你的主要业务目标),但也取决于你的营销职位。你计划在媒体买卖端使用DMP吗?

为什么使用DMP?广告商一边纯

对于广告方面的组织,DMP的价值在能够使用数据洞察力来通知购买和增强ROI。这里使用的DMP必须能够充分利用大多数有价值的离线数据资产(例如展望或客户数据库),能够将其与其他数据源(在线第一方数据和一系列第三方数据)组合。通过LikeAlike建模功能来丰富和扩展覆盖范围。

为什么使用DMP?出版商一边纯

对于出版方面的组织,要求访问数据(通常在线第一方网络导航数据),以充分利用广告收入。

这里使用的DMP必须能够捕获此数据 - 通常是匿名和非结构化的数据 - 并将其转换为可操作的段洞察力;例如,录制到在线行为的洞察力,然后相应地分割受众。

使用DMP时的其他考虑因素

在考虑DMP时,其他考虑因素,除了购买或销售能力和洞察力,中心围绕分配能力。考虑:

  • 除了编程显示之外,还需要进一步的分发吗?程序化广告是许多在线广告系列的核心。虽然许多DMP专注于展示,但这只是一个通道;可能需要额外的解决方案进行更广泛的分布。
  • 一个DMP目标一系列不同的渠道?交叉频道是可能的吗?最近的DMPS集成了优质显示(直接购买),以通过短信,电子邮件等实现跨通道定位。
  • DMP链接数据资产如何?DMP主要使用cookie吗?或者它还会考虑持久的ID(独特的个人)或指纹数据还是其他?
  • DMP可以提供真实的归因吗?如果需要精确定位的解决方案,请确保DMP足够全面。DMP可以从一系列源(离线,在线,第一和第三方,加上事务数据)中获取数据,所有与独特的个人都相关,并在许多频道上使用它来实现目标动作?

DMP的用例

查看初始DMP用例,在基本级别,平台启用了多次立即使用。这些“低吊果”使用案例几乎可以立即从DMP中促进,并包括:

  • 网站和创造性的retargeting
  • 勘探
  • 抑制
  • 观众发现
  • 搜索
  • 社会的

高级DMP用例

然而,这些并不是唯一的用例。通过额外的装配、来自更广泛业务决策的输入、技术支持和设置优化,DMP可以用于解锁更高级的用例。这些包括:

  • 看起来像造型
  • A / B测试和个性化
  • 产品建议书
  • Site-side优化(SSO)
  • 动态创意优化(DCO)
  • 线下比赛

请注意,来自专家数据合作伙伴的支持和咨询可以帮助您从独特的DMP设置和更广泛的技术堆栈中解锁最大限度,以及您的数据生态系统和战略,以确保所有元素结合到最佳优化的用例中。

4 /获得您的业务需求的技术权

不管您的数据需求如何,DMP都不是一个独立的技术。它必须与许多其他平台一起、支持和支持,才能真正得到优化,如CMS、身份验证解决方案。DMP需要一个强大的数据层来支持,这一点至关重要。

那么DMP如何适合更广泛的数据技术堆栈?

一个DMP是由一个数字或来源提供的(并反过来提供信息),从网络分析到CMS的行为分析等等。因为堆栈中的每个平台都支持另一个平台,所以优化每个平台之间的洞察力和数据流是至关重要的。市场技术的强大取决于它的统一。碎片化或筒仓化的技术导致了差距和不完整的洞察力;因此,理解如何以及在何处搭建平台的桥梁——以及哪些平台应该集成到技术堆栈中——是至关重要的。

经验丰富的数据和Martech合作伙伴可以帮助确定哪些技术最适合个人用例,可以帮助整合或优化现有或新技术以获得最佳效果。

我需要DMP还是CDP?

数据驱动的营销人员需要他们Martech的各种不同能力;因此,不同的组织将有不同的要求。

根据组织的特殊情况,数据基础和现有Martech,可能需要一系列技术来支持完整,全文数据驱动的营销 - 以及这些技术可能包括CDP,DMP等。

因为DMPS(以及CDPS各自提供数据生态系统内的数据集中元素,所以可能会有混淆哪个平台最适合。

那有什么区别?

  • CDP用于将客户数据聚合到单个客户数据库中。CDP的核心是一种营销软件,其工作是将多个来源的数据集中起来,创建一个统一的客户数据库,供其他营销系统使用。
  • DMP以受众为中心,帮助营销人员整理、管理和激活数据。最终,DMP管理和聚合数字观众数据(Cookie,在线行为数据,看似观众等),以实现观众创建,分割,分析和优化 - 并提供推出,分析和优化活动所需的洞察力。

我需要其他技术解决方案吗?

营销数据库,数据仓库...当然,还有许多其他平台和技术可以与DMP和CDPS相结合,可以增强结果。例如,组织可能需要在DMP或CDP中包含更复杂的身份分辨率以支持最佳数据基础。德赢提款

重要的是要记住DMP不是一个独立的解决方案。为了有效运作并提供最佳回报,平台应该得到可持续数据战略和统一数据框架的支持。

在投资DMP解决方案之前,考虑一下:

  • DMP是您用例的最佳解决方案吗?它是否与您的组织的要求保持一致,它包括必要的功能吗?
  • 您现有的营销技术是否与您选择的DMP保持一致?
  • 你是否有资源和专业知识来有效地实德赢体育施解决方案?
  • 您是否拥有数据策略,以支持最佳使用您的DMP?

ACXIOM的数据管理和营销数据库解决方案

ACXIOM提供了评估和建立可持续数据策略和数据管理解决方案套件的经验,以支持数据驱动的解决方案并解决企业级数据管理需求。

Acxiom的数据管理和营销数据库解决方案为统一数据和管理身份提供了企业级基础,同时帮助品牌激活可能需要DMP或CDP以外的功能的关键用例。

ACXIOM的数据管理和营销数据库解决方案:

  • 为全渠道闭环营销和广告生态系统提供基础。
  • 将来自数字和离线渠道的数据整合在一起,以解决已知和匿名消费者的身份。
  • 使营销人员能够在一个解决方案中解决前景和客户,包括闭环测量和分析。
  • 提供一个符合隐私的数据和身份管理基础,可以独立使用,也可以与DMPs结合使用。
  • 促进品牌营销堆栈的最佳演变,而不是“RIP和更换”的方法。
  • 与广泛的专业服务相辅相成,支持整合的工具策略,横跨活动,分析,报告和日常管理。

营销人员必须评估和权衡这些因素,以确定解决品牌需求的最佳途径,以统一和激活数据。这就是为什么利用Acxiom的经验和统一的数据层框架可以为满足品牌需求(不管这些需求是否包括使用DMP)的可扩展企业级解决方案提供灵活的基础。

Acxiom的数字转型解决方案

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