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不,天还没有塌下来,但要认真对待第一方的数据

  • 埃里克布鲁斯

    埃里克布鲁斯

在创建2019年6月4日,

不,天还没有塌下来,但要认真对待第一方的数据

您可能听说谷歌在可能的I / O会议上的公告,关于临时的互联网浏览器发生变化,旨在阻止和清除第三方cookie,防止“数字指纹识别”,并为网站追踪有关用户的透明度。Google Chrome命令互联网浏览器使用量的压倒性比例,所以这个消息很重要。类似的设置在Firefox,Internet Explorer和Microsoft新的Edge浏览器中的作品中。Adtech,Martech和Publishing Space的公司在工作中已经很难评估他们的平台和广告策略和策略一切意味着什么。

是什么让这个最新的发展如此重要的是谷歌如何接近这个问题。现在,首先和第三方cookie基本上无法区分到Web浏览器。但谷歌将很快强制开发人员使用Cookie的页面代码中的一个属性,以确定它们是否只能在该网站(第一方)或其他网站(第三方)上使用。出版商必须在代码本身中声明他们的cookie,而不是仅仅在消费者手中施加新的保护。

Cookie是具有位信息的小文件,您的机器上的网站商店有关您的浏览历史记录。几乎每个您访问的网站都服务于饼干。事实上,没有他们,互联网无法很好地工作。因此,谷歌并未完全阻止所有饼干。它不能。但Chrome可以更轻松地对哪些Cookie进行追溯到现场的,并用于跟踪Web上的行为。

例如,当您登录站点时,Sayon.com,cookie会保留有关会话的信息,以便让您登录。这些是“第一方”cookie,因为您访问的网站是直接向您服务。在最近的GDPR和CCPA的监管气氛中,您可能在您访问的网页上看到了一个提示,告诉您他们向您的浏览器提供饼干或Cookie并要求您同意其条款和条件。

当您将来访问这些页面时,网站将检查您的cookie,看看您是否是其认可的人。登录亚马逊后,如果选择“保持登录”,则每次返回查找指示您的首选项的cookie时,网站都会检查浏览器。但即使您不登录,亚马逊即使使用该cookie以根据您过去的购买以及根据您购买的其他购买类似物品的人显示它认为与您相关的内容。

与此同时,第三方cookie来自网络上的您的行为,并用于以与这些第三方cookie相关的信息来显示广告或更改网站体验。这些值未直接由网站的域设置。亚马逊再次说明一个很好的例子。它使用合作伙伴网站上的代码位,以在浏览和设置Cookie的同时阅读用户的cookie,并根据他们浏览和他们所做的内容设置cookie。

第三方数据用于寻找符合目标受众要求的用户,无论他们在哪里。你最喜欢的新闻品牌,比如《今日美国》(USA Today),可能会利用该受众群(即与具有相同特征的设备相关的cookie列表),向浏览《今日美国》并符合该受众要求的用户销售网络广告。或者,在游轮目的地附近进行营销的酒店品牌可以利用这些信息,通过DSP向用户定向投放广告,这些用户的机器上保存着符合条件的cookie。

Google Chrome将在其Web浏览器中拥有一个机制,用于阻止用户计算机上的第三方cookie,并更容易清除它们。但谷歌尚未阐述这些设置在其浏览器中更改的性质。当Apple发布了去年年底Safari的智能跟踪预防(ITP)设置时,这些变更默认。

所有第三方cookie都在Safari中被阻止,终端用户无需做任何事情。谷歌也会这么做吗?不太可能的。我们也不知道这些设置的用户体验是什么。它们是隐藏在菜单中,还是显示在浏览器导航的显著位置?但我们知道谷歌让品牌使用“SameSite”属性,这样Chrome就可以区分第一和第三方cookie。

根据本公告,有些人宣布“饼干的死亡”的结尾数据管理平台(DMPS),以及我们所知的数字生态系统的地震变化。营销业肯定正在进行地震变化。但后来,这个空间总是有中断。

然而,饼干还远未消亡。第一方cookie是存在的,而且很好——而且是必要的。因此,dmp还没有死。dmp在匿名数字空间中跨渠道、离线和在线统一数据。当然,将拥有的第一方数据与第三方数据重叠是DMP的传统用例,但市场对第三方数据的使用和有效性的影响很难杀死DMP。事实上,吸收、组织和利用品牌的第一方数据比以往任何时候都更重要。DMP只是帮助实现这一目标的工具之一。

营销和广告科技生态系统具有依赖饼干的平台和工具。在第一方的饼干上。Web分析平台,CDPS,ESP,归因,像素和更多利用第一方数据进行操作,经验或丰富数据集。谷歌的大部分技术也是如此。

来自这种发展的首席外卖是acxiom已知几十年来:数据品牌拥有 - 包括他们的CRM,购买记录,忠诚度记录以及更多 - 是资产。事实上,如果,第三方数据将大大阻止或从用户的机器中清除,然后开发用于利用这些资产的全面数据策略比以往任何时候都变得更加重要。

实际上,为Google Chrome的更改做准备将需要有关哪种工具和平台电力品牌的Web属性的策略,如何配置和集成它们,以及如何完成符合符合要求的丰富客户体验,道德源数据。

但天空没有下降。谷歌也在它下面。