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最大化第三方数据值的3种方法

  • 道格赫尔斯特

    道格赫尔斯特

  • Derek Bowman.

    Derek Bowman.

在创建2018年8月7日

最大化第三方数据值的3种方法
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公司花了每年超过100亿美元关于第三方观众数据对于广告和营销目的,该数字将仅在未来几年内上升。值得清楚的是,第三方数据仍然是营销人员的重要工具,以帮助他们更好地了解并定位他们最好的客户,并找到更像它们。

由于消费者继续产生前所未有的数据,利用第三方数据变得更加有价值,扩大了观众细分,建模和个性化的可能性领域。使用案例对受众数据继续扩展,为营销人员提供肥沃的地面,以补充其快速增长的一方数据集,以指导营销策略。

让我们来特别研究三个用例,它们代表了从第三方数据中最大化价值的创新方法。

使用第三方数据来提供第二方数据洞察力

随着更多组织寻求将数据转换为价值,第二方数据共享安排正在获得牵引力。第三方数据可以为在这些独家安排中直接与选择合作伙伴进行交换数据的品牌增加重大价值。

金融服务- 传统上,行业提供商依赖于第三方数据,向消费者发送预先批准的优惠。如今,该行业的Savvy营销人员正在扩展利用基于非局的数据,以协助提供第二方的数据见解。信用卡发行人希望使用零售合作伙伴驾驶其共同品牌卡的注册 - 它可以购买交易数据,以确定零售商商店的频繁购物者,并将其与其第一方相结合消费者数据确定哪些消费者没有共同品牌卡。然后,它可以根据协议条款与零售合作伙伴分享此数据,并共同为这些忠诚的客户提供更相关的共同营销。

使用第三方数据来增强地理目标

现在,大多数消费者随时都有一个连接设备,位置数据的规模和价值迅速增长。一流的第三方数据提供商与位置数据提供商集成,为营销人员提供全面、可操作的受众洞察集。

数字数据增强,这使得可以将受众数据附加到单个匿名标识符,是一种方式营销人员可以利用第三方数据来增强地理目标。例如,零售商可以与第三方数据提供商合作,以将位置和交易数据附加到其设备ID,以创建一个新的观众段,包括在过去30天内在其竞争对手商店购买的消费者。

利用第三方数据串联的位置数据也解锁了更多灵活性的机会,并利用市场机会获得市场份额。例如,如果零售商正在关闭商店,它的竞争对手可以购买观众数据,以发现在封闭式商店的10英里半径范围内的消费者,并根据评分模型来学习首先瞄准谁,揭示了谁类似于最优惠客户的评分模型。或者,零售商关闭商店可以将观众数据购买到目标的客户,他们不再在物理位置服务,并诱使他们迁移到他们的电子商务网站。

超越使用这一点消费者数据为了营销目的,它还可以通过在特定市场中提供有价值的见解来提供商业决策。例如,如果受众数据在竞争对手的商店显示购买活动有限,并且较低的品牌亲和力,它可能会发出零售商应该扩展其在那里的操作(反之亦然)。

使用第三方数据来创建定制的受众

随着营销人员寻求在漏斗的不同阶段参与消费者,在他们采取行动之前,他们更需要到达消费者。这要求他们超越标准化数据列表并投资定制的受众群。

这些类型的段可以通过amex提前等产品获得,这将来自美国快递网络与ACXIOM和第一方的支出洞察结合客户数据预测购买意图。营销人员可以利用这一提议在最准时购买的情况下,通过在买方旅程中最佳的时间来实现营销效率,从而提高其营销效率。例如,家庭装饰品牌可以访问段,以查找最近移动的家庭,并为厨房改造而在市场上市。

随着营销的发展,营销人员可以将第三方数据部署到其利益的方式。在未来几年的营销中,预计会出现更加引人注目的兴趣和创新的使用案例,以出现在未来几年的复杂程度上增加。

了解有关如何的更多信息通过第三方数据服务获得受众洞察从处理。